Corporate Dossier

07.02.2012

Die Essenz von El Naturalista


Die Welt ist ein ständiges Wunder. Leben ist wunderbar einfach, obwohl jede Blume so unwahrscheinlich komplex und detailgetreu ist. Strukturen, Farben, Linien, Gerüche... das alles wirkt sich auf unser Streben aus, in Harmonie zu leben und in der Lage zu sein, die Welt auf eine eigene Art und Weise zu erleben.
Unser Name steht für einen anderen Weg des Denkens und des Handelns. Ein „Naturalist“ lebt nach der Philosophie, die dem Leben grossen Respekt entgegen bringt und vertraut in dieses Leben. Für einen „Naturalist“ sind alle Naturelemente das obertste Prinzip. Unser Logo, der Frosch, symbolisiert die Erde, die durch Wasser fruchtbar wurde und Freude verkörpert. Der Frosch steht für den permanten Kampf gegen Stillstand und spiegelt einen einzigartigen Charakter wieder.

• Wann wurde El Naturalista geboren?
• Was ist die Geschichte von El Naturalista?
• Woher stammt die Idee eines Markenzeichens mit solch einem umweltbewussten und sozialen Charakter?
• Was dient als Inspiration für die Designlinien von El Naturalista?
• Warum konnte El Naturalista international so schnell expandieren?
• Mit welchen anderen Produkten und Assessoires möchte sich die Marke von der Konkurrenz abheben?
• Wie versteht El Naturalista Social Corporate Responsability?
• Was bedeuten die Menschen für El Naturalista?
• Was für eine Art von Zusammenarbeit hat El Naturalista in den südlichen Ländern?
• Was bedeutet für El Naturalista „durchs Leben gehen“?

Wann wurde El Naturalista geboren?
El Naturalista ist Produkt eines Zusammenschlusses einer Gruppe von Menschen. Obwohl die Idee und der Name El Naturalista bereits im Jahr 2001 entstanden, begann das eigentliche Projekt und sein professionelles Wachstum erst 2003, als der korporative Strategieplan entwickelt wurde. Zeitgleich wurde die Marke auf internationaler Terrain geführt, was sich später als zentrale Entscheidung für eine gute Expansion herausstellte.
Im selben Jahr wurde ebenfalls ein wichtiger Wechsel in der Organisationsstruktur der Marke durchgeführt das eine Kompetenzteilung zur Folge hatte. Dieser Wechsel zeigt bis heute grosse Erfolge. Seitdem werden in Pamplona die Abteilungen Handel, Marketing und Kommunikation geführt, während in Quel (La Rioja) Design, Produktion und Produktentwicklung realisiert werden.

Was ist die Geschichte von El Naturalista?
El Naturalista ist die Geschichte einer Gruppe von Menschen, die sich eines Tages trauten davon zu träumen, wie es wäre, wenn Unternehmen ihre gesellschaftlichen Verpflichtungen annehmen würden und ihren Beitrag zum sozialen Wandel geben würden. Dieselbe Gruppe von Menschen macht sieben Jahre später in weltweit 50 Ländern Geschichte. Bei der Geburt von El Naturalista wurde auch ein besonderere Ort gewählt: Quel, ein kleines Örtchen mit dreitausend Einwohnern in La Rioja, einer Gegend des traditionellen Schuhgewerbes. Dort wird die Kunst des Schuhmachers seit Jahrhunderten von Generation zu Generation weitergegeben.
Diese Tradition und handwerkliches Wissen sind die Basis unserer Schuhe, deren Verarbeitung in vielen Produktionsabschnitten manuell ausgeführt wird. Die Handarbeit, die Nutzung von umweltschonenden, menschlichen Prozessen, Verarbeitung von recycelten Materialien oder Ledern aus Spanien, sind nur einige Beispiele, die unseren Respekt gegenüber Tradition und Verpflichtung mit Qualität ausdrücken.

Woher stammt die Idee eines Markenzeichens mit solch einem umweltbewussten und sozialen Charakter?
El Naturalista ist das Ergebnis einer Vereinigung von drei grossen „P“s, die miteinander verbunden ein einzigartiges Unternehmensprojekt möglich machen: Personen, das sind all diese Menschen, die aus verschiedenen Gründen mit El Naturalista in Kontakt treten und die unserer Meinung nach Übermittler des sozialen Wandels sind; Planet als Repräsentant der Natur zu der wir gehören, die wir respektieren und die wir als Inspirationsquelle für alle unsere Arbeiten nutzen; und das Produkt, der bequeme Schuh, das Objekt, indem der Wandel, der sozialen, menschlichen Beziehungen deutlich wird, die El Naturalista vorantreibt.
Ausgehend von dieser Idee, entstand El Naturalista mit dem Ziel, ein anderes Produkt entstehen zu lassen: eine bequeme, farbenfrohe, unterhaltsame Art von Schuh. Vor allem aber sollte er in der Lage sein, soziale, umweltbewusste und nachhaltige Werte übermitteln zu können. Die Menschen und die Natur sind die Lebensessenzen. Mit dieser Philosophie begann die Marke seit ihrer Entstehung, als sie ein Projekt mit eigener Identität entwickelte das auf den menschlichen Werte basiert.

Was dient als Inspiration für die Designlinien von El Naturalista?
In diesen sieben Jahren hat El Naturalista mehr als 40 Inspirationsquellen gefunden. Vierzig Reisen, vierzig Erfahrungen, vierzig verschiedene Art und Weisen das Leben zu betrachten, die sich in 40 verschiedenen Schuhsohlen wiederspiegeln. Von den Angkor-Tempeln in Kambodscha bis zur Taiga in Russland; vom Yggdrasil, dem Lebensbaum der nordeuropäischen Dörfer bis hin zum Yugen der japanischen Zen-Gärten. Es sind Geschichten und Lehren, die in den von El Naturalista durchgeführten Reisen der letzten sieben Jahre unseren Schuhsohlen Form, Ausdruck und einen eigenen Charakter gegeben haben. Die Schuhsohlen sind das Besondere von El Naturalista, da man bei jedem Betrachten in eine andere Welt eintaucht, die ihre Geschichte über Länder und Kulturen erzählt.

Warum konnte El Naturalista international so schnell expandieren?
Seit seiner Entstehung wusste El Naturalista, dass er mit Menschen „durch die Welt gehen“ wollte, ohne dass Rassen-, Sprach- oder Kulturunterschiede eine Rolle spielen sollten. Sich darüber im Klaren, dass die Träume und Werte universal sind und im Menschen innewohnen, verstand El Naturalista vom ersten Moment an, dass „sein Gebiet“ nicht durch Landesgrenzen beschränkt war. El Naturalista verstand die Welt von Beginn an als offen, als „seine Welt“. Dank diesem ersten Traum, können wir acht Jahre danach von einem Unternehmen sprechen das in mehr als 50 Ländern vertreten ist und indem mehr als 15 Sprachen gesprochen werden. Es gehen immer mehr Menschen mit dieser anderen Art und Weise durchs Leben.

Mit welchen Produkten und Accessoires möchte sich die Marke von der Konkurrenz abheben?
Seit über drei Jahren besteht die Kollektion von El Naturalista neben Schuhen aus Taschen, Brieftaschen, Stulpen und Schals, die das El Naturalista-Universum bereichern sollen. In Zukunft werden wir, so wie bisher, weiter das machen was wir am Besten können: Schuhe für Menschen, die sich trauen das Leben von einer anderen Perspektive aus zu betrachten. In diesem Sinn machen wir uns keine grossen Sorgen darüber was wir machen, auch nicht, ob wir mehr oder weniger Accessoires machen. Das Wichtigste für uns wird bleiben, wie wir machen was wir machen, dass wir auf jeden Fall unseren Werten und Essenzen treu bleiben, sowie unserem Respekt gegenüber den Menschen und dem Planeten, der Verpflichtung glücklich zu sein und dem Leben mit Freude gegenüberzutreten.

Wie versteht El Naturalista Social Corporate Responsability?
El Naturalista entstand mit einer starken sozialen Komponente. Dies hat sich nicht über die Jahre hin entwickelt, sondern war Realität, seitdem das erste Paar Schuhe verkauft wurde. Unserer Umgebung gegenüber verpflichtet, spendet El Naturalista seit seinen Ursprüngen im Jahre 2003 Teil seines Gewinns an soziale Projekte, die die Erziehung und Betreuung von Kindern in den südlichen Ländern unterstützen. El Naturalista organisiert seine Spenden über sein soziales Projekt „Proyecto Atauchi“. Mit der Zeit wurde dieses Projekt zur Seele von El Naturalista. Seit 2003 hat dieses Projekt vielen Menschen Freude gebracht und das gesamte Team des Unternehmens mit in den Bann gezogen und mit dem Geist einer Initiative angesteckt, die sich bis zum jetzigen Zeitpunkt nach Peru, Haiti und Tanzanien ausgebreitet hat.
Dieser tief ins Unternehmen verwurzelte Bestandteil war eine der Säulen, die zur Stärkung der Marke beigetragen haben. Vielleicht weil sie immer aus Ehrlichkeit und Überzeugung heraus ausgeführt wurde, weil wir daran glauben, dass jeder Mensch, jedes Unternehmen, jede Institution..., wichtige Übermittler für den sozialen Wandel sind, und in der Lage, Werte umzusetzen, die eine neue Unternehmenskultur erlauben und stärken.


Was bedeuten Menschen für El Naturalista?
Uns von El Naturalista war von Beginn an klar, dass unsere Verpflichtung mit den Menschen und für die Menschen besteht. Die Menschen waren von Beginn an Grund unseres Bestehens. Beim Herstellen von Schuhen drücken wir unsere Verpflichtung aus, indem wir die Dinge anders machen. Wir sind ein Unternehmen und deswegen an Gewinnen interessiert. Aber dieses Ziel verfolgen wir nicht mit allen Mitteln. Wir möchten nichts auf dem Weg zu lassen, unsere eigenen Werte nicht hintergehen, sondern möchten weiter geniessen das zu machen was wir am Besten können: Schuhe. Wir stellen zwar Schuhe her, könnten jedoch genauso gut alles andere machen, weil die Schuhe nur ein Mittel dafür sind, einen Traum zu erfüllen: aus täglicher Praxis heraus die menschlichen Beziehungen wiederzufinden, und zwar vom Unternehmen aus, einer Institution von der man glaubt es sei kein Platz dafür da. Den Beweis dafür, dass es möglich ist, liefert El Naturalista.

Was für eine Art von Zusammenarbeit verfolgt El Naturalista in den südlichen Ländern?
Zur Zeit hat El Naturalista in 3 südlichen Ländern Projekte: Peru, Tanzanien und Haiti. Diese Aktionen sind Teil des Ziels der Abteilung für Corporate Social Responsability: durch finanzielle Unterstützung von Institutionen, die Kooperationsprojekte von nachhaltiger Entwicklung und lokaler Initiative, führen, soll die Betreuung und Erziehung von Kindern verbessert werden.
Unser erstes Projekt entwickelte sich in Peru. Dort wurde 2003 die El Naturalista-Linie Nasca inspiriert, eine der erfolgreichsten Schuhlinien der Marke. In diesem Land begannen wir, Hand in Hand mit der NGO ProPeru, ein Erziehungsprojekt zu unterstützen das behinderte und alleingelassene Kinder in Gebieten um Arequipa betreut. Die Initiative, die unter dem Namen „Atauchi-Projekt“ von El Naturalista bekannt ist, führte einen „Ort der Hoffnung“ (Spanisch: Hogar de la Esperanza) ein. Dies ist eine Herberge, in der derzeit 45 Kinder leben und indirekt weit mehr als 100 Menschen unterstützt. Dies war die erste soziale Aktivität von El Naturalista, die wir, sechs Jahre später, noch immer unterstützen und dem Projekt Nachhaltigkeit geben.
Seit 2008 wurde der Handlungsbereich erweitert, indem El Naturalista nach Afrika reiste, um Projekte zu unterstützen, die die Kindheit sichern, indem ein Bildungszugang geschaffen wird. Dafür kooperiert El Naturalista mit der NGO „Amigos de Tanzania“, um den „Baobab Children’s Home in Arusha“ zu fördern. Zwei Jahre später, 2010, als eines der schrecklichsten Erdbeben der Geschichte Haiti zerstörte, wollte El Naturalista auch dort seinen kleinen Beitrag lesiten und schickte über die spanische NGO „Acoger y Compartir“ und der amerikanischen Föderung „Soles 4 Souls“ 4.000 Schuhpaare nach Haiti. Im November vergangenen Jahres, schloss sich El Naturalista ausserdem der internationalen Initiative von UNICEF „Multiplica por la Infancia“ an, die sich zusammen mit der Stiftung „Nelson Mandela“ als Ziel gesetzt hat, vor 2014 8 Millionen Kinder in Afrika einzuschulen. Das sind die vier Säulen, die das Atauchi-Projekt, den solidarischen Geist der Marke, stützt. Gleichzeitig fasst es den menschlichsten Teil des Unternehmens zusammen. Eigenständige Projekte haben vielen Menschen Freude bereitet.

Was bedeutet für El Naturalista „durchs Leben gehen“?
Ein „Naturalista“ beginnt seinen Reise, indem er alles in seiner Umgebung betrachtet. Er geht durch die Welt und schaut sie sich genau an, prägt sich die Texturen ein, die Farben, die Linien. Nach Tausend wirklichen und ausgedachten Reisen, erkennt er, dass nur eine einzige Idee uns alle vereint: Durchs Leben zu gehen.
Wir alle sind auf der Suche nach dem Glück, so einfach und zugleich so kompliziert. Im aktuellen Marktmdodell scheint die Schnelligkeit und Unmittelbarkeit an erster Stelle zu stehen. Es scheint schwierig davon abzukommen. El Naturalista glaubt an eine andere Art und Weise durchs Leben zu gehen und zeigt, dass es möglich ist, in einer anderen Richtung voranzukommen, einem anderen Weg zu folgen, in der Lage zu sein zu leben und zu geniessen.
El Naturalista entstand, um mit seinem Innovationsgeist Schuhe herzustellen, um Werte vermitteln zu können. Sein Produkt- der bequeme Modeschuh- soll den Menschen zu verstehen geben, dass sie auch vorankommen, wenn sie ihrem ganz eigenen Weg folgen. El Naturalista denkt an Menschen, die noch träumen können, in Schuhen mit Barfuss-Mentalität.

Ausstellerdatenblatt